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时间:2019-09-11 09:55   编辑:天富官网
学校代码1Q鲤 学号 纸媒股市报道研究 ——基于效果的实证分析与对策思考 PrintStockMarketResearch Report ontheeffectof 天富娱乐 and ——Based empiricalanalysis countermeasure thinking 指导教师姓名、职称 直叠堡到塾撞 研 究 方 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一四年十月 万方数据 摘要 股市报道是伴随着资本市场的产生而出现,是借着股市交易活跃 的东风而发展起来的。股票交易需要市场信息作为决策参考,自然也 就离不开关注市场变动提供股市信息的大众媒体。由于信息披露制度 的存在,纸媒成为股票市场消息最权威的来源之一。股市报道的传播 效果如何,很大程度上映射出媒体报道水平的高低;而股市报道水平 究竟如何,读者才是报道效果的最终评判者。 影响股市报道的因素是多种多样的,从传播主体即媒介角度看, 主要有如下三个方面:一是股市宣传包括党和政府关于股市报道的相 关方针政策,二是意见领袖,三是媒介议程。当前股市报道与读者的 期待还有一定的差距,读者倾向于对股市报道的内容“正面消息反面 看,反面信息正面看”。这说明,股市报道在传播效果上还存在一定 程度上的“反效果’’和“负效果”。产生股市报道中这种反向的和负 面的效果可以从传播环境、传播主体以及传播对象各自领域及其相互 关系上找到根源,但从最本质的传受关系看,是由于股市报道的传受 之间还存在着三大矛盾,即此时报道与彼时收受的矛盾,指斥时弊与 消极诱导的矛盾,积极引导与消极响应的矛盾。 自传播学产生以来,对传播效果的考量便离不开实证分析。同样, 考察股市报导的传播效果也需要借助实证分析法这个工具。本研究选 取的数据样本是《金融时报》2013年1月对工商银行的所有报道, 运用相关性分析对股市报道与成交量之问进行相关分析,运算表明, 媒体对相关股票的报道强度与成交量之间存在显著相关关系,而且报 道强度、报道密度与成交量亦存在正相关,当然,运算结果也表明, 媒体报道是影响股票交易(效果)的重要因素,但不是唯一因素。文 章其后对媒体报道影响交易量的原因、意义作了一定程度的分析。 T 万方数据 提高股市新闻传播效果应主要从三个方面着力:一是要提高媒介 的公信力。公信力是媒介效果产生之源,提高公信力要做好两个方面 的工作:一方面要坚持新闻报道的真实性原则,坚决杜绝虚假新闻; 另一方面要坚持以人为本的导向意识,使报道尽量贴近读者,服务广 大股民。二是股市报道效果的提升要密切关注受众需要。首先要考察 受众群体的基本特点,其次要分析这个群体的多样化需求,再次要尽 量将媒体的股市报道如何落实到这些需要的满足上。三是搞好股市报 道有赖于传播者业务提质。搞好业务提质又必须从如下三点着手:一 是做好新闻报道策划,二是搞好媒介融合,三是重视文字的通俗性。 关键词:股市报道;传播效果;纸媒 万方数据